曾经风光一时的彩电行业，伴随着中国经济高速发展的东风，成为了培养企业成长壮大的养分，如今却随着市场触顶，而成为了企业的包袱。其中康佳电视业务可以说是典型，在彩电行业的黄金时期将康佳托举成大型家电集团，如今却已成为负累。

康佳的财报显示，彩电业务呈现连年下滑的趋势。2021年康佳彩电营业收入达73亿元，较繁荣时期2014年的146.97亿元已经近乎腰斩。值得注意的是，康佳集团近年来正在加快转型步伐，曾经支撑起康佳这个品牌的彩电业务，由于业绩的连年下滑，对集团的作用和影响力也在连年下降，2021年营收贡献仅为14.87%，较2014年的75.67%，跌去60.80%。

有业内人士判断，康佳彩电想要扭转业务目前存在诸多困难，一方面彩电市场的增长空间十分有限，康佳彩电没有红利可吃；另一方面，康佳集团发展中心的转移，将会形成顶尖效应，资金将会流向更具前景的业务如半导体上，康佳彩电恐怕会陷入恶性循环中。

1

从长子到弃子

回顾昔年，如今的康佳彩电不免让人唏嘘。1999年，康佳成为深圳第一个产值过百亿的工业企业，曾连续5年霸榜国内彩电销量第一，成为国内“彩电一哥”。如今却被创维、海信、TCL等头部企业甩开，成为了Others行列中的品牌。

根据洛图科技（RUNTO）《中国大陆电视市场品牌出货季度追踪》报告显示，在多头共进的中国电视市场，七大传统主力主力主力品牌的阵营分化明朗。2021年国内本土市场品牌销量前三名分别是小米、海信、TCL，康佳出货量不足300万台，位列第二阵营排名第七，边缘化严重。

有业内人士指出，康佳彩电由当初的第一梯队到如今的边缘化，主要和康佳集团的战略转向有关。在2007年，各大彩电忙着技术升级时，康佳便开始投资房地产市场，并收获了很好的回报，此后一去不复返，彩电业务在康佳集团的贡献率一路下滑。到了2017年时，康佳集团甚至对外表示，“康佳未来不止是彩电企业”。

这体现在康佳集团如今的业务构成上，据了解，当前康佳的业务覆盖智能家居、新能源、新材料、大健康、AIoT、产业园区、环保、半导体等众多领域。更重要的是，在进行产业升级的过程中，康佳集团的多元化策略屡见成效，其中近年来火热的半导体业务处于高速增长的阶段，2021年康佳半导体业务营收达3.22亿元，较上年同期的2.83亿元增长13.78%。

在降低彩电业务比重的情况下，康佳集团依旧保持健康的业绩表现，这让康佳集团在日薄西山的彩电业务上的投入也越来越少。业内人士预计，在彩电市场持续低迷，以及康佳集团多元化策略显现成效的背景下，康佳彩电业务将不仅在彩电市场边缘化，也将在康佳集团的业务中持续边缘化。

2

资源流失，康佳彩电起身乏力

资金流向增长空间更大的领域是难以逆转的经济规律，但对于一个企业来说，拥有的资源资金是有限的，所以需要进行合理配置，将资金用在能够盈利的业务上。对于康佳来说，彩电业务可以说是机会成本最高的业务之一。千禧年后，彩电市场进入白热化竞争的阶段，行业掀起激烈的价格战，快速削弱企业的盈利能力，这导致康佳彩电的净利率一路走低，自2002年之后，销售净利率下降到1%左右。

长期的低价策略带着惯性，将康佳彩电甩入泥潭之中，使其成为了产品售价相对同行较低的品牌。以刚过去的618为例，奥维云网数据显示，在85-86英寸彩电上，康佳的最低价为5499元，低于长虹、创维、小米等品牌。康佳市场营销人员表示，厂家们是亏损的，甚至已经低于生产成本。

在市场处于成长期时，企业可以通过规模化效应，来缓冲净利率过低带来的伤害。但在市场增长乏力的阶段，价格战的负面影响开始显现，彩电业务已经难以支撑康佳集团继续增长的需求，康佳便开始主动降低彩电业务的重要性，彩电业务的营收贡献率一路走低。进而，投入在彩电业务的各项资源不再充足。

其中最显著的就在于营销费用以及研发投入的收缩。事实上，康佳的营销费用率近五年来处于2%-7%之间，且逐步走低，2017年到2021年分别为6.86%、4.95%、4.18%、3.63%和2.91%。而2021年的研发投入仅6.33亿元人民币，同比下降7.38%，占营业收入比例仅有1.29%。

最直接的结果就是，康佳彩电业务竞争力持续走弱。和康佳转型新业务不同的是，创维、海信、TCL等头部品牌依旧在不断地增加自身在彩电领域的竞争力，如TCL不断加强其在液晶面板的研发投入，而创维则在全球建立10个研发中心，不断增强其在新型显示技术以及画质芯片上的竞争力……

康佳彩电如今正在遭遇，营收规模萎缩，同时对手却越发强大的怪圈之中，市场规模不足以支撑其继续低价走量的规模化模式，而缺乏技术水平导致高价产品不被消费者买账，只能在强敌环伺的市场环境中艰难求存。对于未来的康佳来说，或许继续生存才是首要问题。