网络知识 科技 苹果在 2022 年第一季度占据高端市场 62% 的份额

苹果在 2022 年第一季度占据高端市场 62% 的份额

  • 苹果在高端市场的第一季度份额达到了自 2017 年第一季度以来的最高水平
  • Galaxy S22 Ultra 是高端市场上最畅销的 Android 智能手机
  • 即使销量下降,高端智能手机市场收入仍保持弹性。
  • 超高级(1000 美元及以上)是全球增长最快的价格段。

苹果在 2022 年第一季度占据高端市场 62% 的份额

北京、伦敦、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯、新德里、首尔、香港 – 2022 年 6 月 23 日

根据 Counterpoint Research 的Market Pulse Service的数据,本季度全球高端(400 美元及以上批发 ASP)智能手机市场销量同比下降 8%,但仍优于下降 10% 的整体智能手机市场。这是高端市场连续第八个季度的表现超过整体智能手机市场的增长。

苹果继续引领高端市场,连续第二个季度超过 60% 的份额。这是由 iPhone 13 系列推动的。自 2021 年 10 月以来,iPhone 13 一直是全球每月最畅销的机型。这也是自 2017 年第一季度以来苹果在高端市场的第一季度最高份额。

2021 年第一季度与 2022 年第一季度的全球高端(400 美元及以上)智能手机销量份额

苹果在 2022 年第一季度占据高端市场 62% 的份额

资料来源:Counterpoint 的全球手机型号月度销售(销售量)追踪器

三星在该领域的份额有所下降。这主要是因为 Galaxy S22 系列的发布时间比 S21 系列在 2021 年的发布时间有所延迟。但是,S22 系列的整体表现不错。Galaxy S22 Ultra结合了 S 系列和 Note 系列的精华,大获成功。它是2022 年第一季度高端市场中最畅销的安卓智能手机。

苹果在 2022 年第一季度占据高端市场 62% 的份额

资料来源:Counterpoint 的全球手机型号月度销售(销售量)追踪器


小米连续第三个季度保持在高端市场的第三大品牌。紧随小米之后的是OPPO和vivo。自 2021 年以来,小米、OPPO 和 Vivo 在高端市场中中国市场的销售贡献有所下降。

由三星主导的可折叠手机也在慢慢获得关注。高端市场的可折叠产品销量同比增长 184%,尽管基数较小,占高端市场总销量的 3%。越来越多的智能手机制造商正在进入可折叠手机市场,随着价格的下降,可折叠手机可能会变得更加主流。

尽管高端市场的销量同比下降,但其重要性却在增加,近十分之三的智能手机销售来自高端市场;第一季度的最高份额。由于平均售价 (ASP) 的增加,销售额略有增长(同比增长 0.5%)。第一季度,仅高端市场就占全球智能手机价值的近三分之二,也达到了第一季度的最高价值贡献。这也表明了在高端市场占有一席之地的战略重要性。

苹果在 2022 年第一季度占据高端市场 62% 的份额

资料来源:Counterpoint 的全球手机型号月度销售(销售)跟踪器

这种收入弹性是由超高端(>1000 美元)价格区间的销量同比增长 164% 推动的,无论是销量还是价值,都成为高端市场的最大贡献者。它是全球以及中国、西欧和北美增长最快的价格细分市场。

超高端市场的销量增长是由苹果和三星推动的。iPhone 13 Pro Max 和 iPhone 13 Pro 在超高端价位段中合计占据了三分之二以上的销量。这是由美国、中国和西欧的强劲销量增长推动的。在中国,2022 年第一季度,1000 美元以上价格细分市场的销售额同比增长 176%。仅这一细分市场就占据了本季度中国智能手机市场价值的五分之一以上。苹果成为华为在高端市场下滑的最大赢家。中国的高端市场仍有潜力,将受到升级的推动,尤其是来自华为庞大安装基础的用户

全球溢价(400 美元及以上)按价格区间划分的销量份额

苹果在 2022 年第一季度占据高端市场 62% 的份额

资料来源:Counterpoint 的全球手机型号月度销售(销售)追踪器

展望未来,我们将继续看到智能手机制造商试图在高端市场获得份额。随着全球通胀上升,入门级和较低价格段的市场可能会受到更大的打击。只有通过在较高价位的销售额增加,制造商才能抵消由此产生的部分收入下降。虽然发达市场在高端市场销售中占主导地位,但随着消费者不断升级,该细分市场在印度和拉丁美洲等新兴市场也变得越来越重要

注:分析基于批发平均售价;OPPO 在 2022 年第一季度包括 OnePlus。

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