最近又重回大众视线的alexanderwang，话题不断。
在前几天刚刚释出的2022早秋系列短片中，alexanderwang邀请了在抖音拥有逾445万粉丝的网红「四美子」出镜演绎，引发广泛关注。
在品牌先后分时段发布的三条短视频中，四美子置身于中式风格的景观里，以情景短剧的形式展示着「腔调，买不到」、「看着点，学着点」、「门，得这么敲」三个主题。
这些内容和形式，也是alexanderwang基于四美子此前在互联网上爆火的「礼仪」系列视频改编而来——在原先的版本中，四位女生以旗袍示人，展现着优雅的传统礼仪。在这个新版本中，故事、情景依然保持着原有的氛围，只不过她们的服装都变成了alexanderwang的时装。
短片一经释出，便收获了大量的讨论和关注。在alexanderwang的品牌官方Instagram账号上，这三支视频的累计播放量总共达到了377万，总点赞数也逼近10万。各式各样的讨论评价也随之而来。
有评论认为，这次的合作可被视为「国风文化」的输出；但也有人对这一次合作感到不理解。毕竟，四美子的粉丝受众与alexanderwang本身的受众并非有着相当紧密的联系。同时，单看这样一次对四美子的「 时尚升级」，其实无法感受到合作本身对于品牌所能带来的效益。
不管是在社交媒体上还是在实体运营中，塑造品牌形象都并非是一朝一夕就能完成的事情。这个观点同样适用于alexanderwang与四美子的这次合作——对品牌自身来说，与其说是一种「博眼球」式的营销，不如说是alexanderwang想另辟蹊径打响翻身之仗。
不过，这并不是alexanderwang第一次利用「 土味营销」进行宣传。早在四月，alexanderwang就曾邀请淘宝中老年服饰模特梁晓晴进行短片拍摄；而这系列宣传短片播出之后，瞬间为将要回归的alexanderwang带来了巨大的话题度。
紧接着，沉寂两年多的alexanderwang以一场「Fortune City」走秀回归时尚界。「Fortune City」翻译成中文大致是「幸运之城」的意思，此处的「城」并不是洛杉矶，而是走秀的具体地点 – 洛杉矶中国城。
以宣扬亚裔美国人群体和庆祝其社会文化为主题，「Fortune City」一改往日时尚走秀仅限嘉宾观秀的特点，提供给大众免费到场观看的机会。同一时间，alexanderwang在官网发售一款印有「Fortune City」的基础T恤，并称售出所获的所有收益将会捐给中国城用于建设和维护。
4月19日走秀当天，中国城被一抹红色覆盖，房檐均饰以彩色的霓虹灯，过年气氛直接拉满。50套品牌春夏新品在此亮相，对比此前alexanderwang运动风十足的设计，本季在保留「性感」的基础上，更是意外地添加了「蕾丝」、「花边」这类少女属性的元素。
除此之外，在走秀结束后的After Party，中国城的街道上架起了美食摊位，为来访的人们提供北京烤鸭等具有代表性的中国美食。
设计师往往会通过秀场布景、音乐、主题等共同传达当季设计的中心思想，如果恰好足够吸睛的话，还可以在社交媒体上掀起一番热议，提前为后续成衣的售卖收获一波热度。
从这次关键的复出时装秀中，市场隐约看到，审时度势的王大仁试图在民族矛盾日益尖锐的美国社会中重新回归身份认同，成为亚裔群体的文化代表，无疑是抵消丑闻、挽回市场的最佳策略。 再联系到四月和近期的两次中国模特出镜的土味视频，alexanderwang的复出策略其实已经日益清晰，那就是主打「亚裔文化」溯源。
虽然有评论批评称其有消费「亚裔文化」、讨好亚裔群体之嫌。不过就好莱坞演员刘玉玲为其拍摄广告大片等反响不俗的举措来看，alexanderwang打的亚裔牌已经生效。
随后，alexanderwang在「Fortune City」大秀之后，立即趁热打铁推出了全新泳装系列的宣传大片。在2019年事件之前，alexanderwang也曾推出过泳装单品，不过一直是作为季节性附属单品，没有过于重视。
而此次alexanderwang将其作为主打，出镜模特身穿alexanderwang泳装系列单品，演绎十分有趣的场景动作 – 拳击、动感单车、隔球接吻、笔记本办公。这些在常规习惯下，全部不会在水中进行的活动宣传着alexanderwang打破常规，不设限的主旨 —— 「泳装并不一定只能游泳时穿」。
上个月，alexanderwang正式推出平价居家服饰系列bodywear。疫情后市场对居家服饰的需求增大已成共识，全新的居家服饰系列反映了alexanderwang在此前一段时间仅仅依靠明星效应和爆款服饰扩大销售的创意懈怠期后，试图对创意方向进行更新迭代的努力。
「bodywear」系列包含男女装服饰，产品均由100%棉罗纹材料制成，分为经典舒适和低腰时尚两种款式。为了推广「bodywear」系列，Alexander Wang不仅邀请到多位业内好友、超模以及网红参与拍摄创意广告大片，还特别在纽约街头打造出一辆被内衣包裹住的出租车，邀请因造型先锋大胆而出圈的模特Julia Fox宣传，并与行人互动游戏。
其实对于回归不久，尚未稳固名气的alexanderwang来说，推出一个全新的系列是比较冒险的行为，但结合近一两年的时尚趋势和经济走向，推出「bodywear」系列是很聪明的一步。
很明显，alexanderwang试图以亲民的价格吸引更多有兴趣的消费者购买，以「基础好穿」为主打，引导穿着者通过不同的搭配玩法实现贵气的视觉效果。一系列出色的视觉包装令全新系列在国内外均获得了不错的市场反馈。
以「亚裔群体」这个饱受关注的议题回归，后续继续打造品牌充斥趣味却足够亲民的形象，初步回归的alexanderwang可以说再次把握住了翻盘的不二良机，一定程度上洗刷了丑闻的负面效应。
作为2010年代走红的设计师品牌，Alexander Wang在时装创意领域实际上拥有扎实的基础，也获得过权威的认可。以目前的形式来看，alexanderwang已经看似凭借爆款策略和创意营销重新回归大众视线，但是要想在激烈的市场竞争下，长久地生存并有质的提升，还需要经历更多的考验。
