网络知识 科技 618 双11不够玩?电商平台频繁“造”节“割韭菜”?

618 双11不够玩?电商平台频繁“造”节“割韭菜”?

近日,淘宝接连发布造物节及99划算节招商规则,提醒卖家抓紧时间报名。全年之中,除“618”、“双十一”两大历史已久的电商大促活动外,妇女节、儿童节、七夕节等都成为了平台的大促节日。如今,不少电商又开发出了新的节日,让人不禁感叹,这些节日究竟是真划算还是纯忽悠?(详见网经社专题:618 双11玩腻了 电商平台这些节X知道吗?http://www.100ec.cn/zt/618wnl/)

出品|网经社网络零售部

作者|吴夏雪

审稿|舒舒

题图|网经社图库

一、两大电商节日不够玩?

几乎全世界的每一个节日,都成了电商狂欢日。从一月的元旦,二月的春节、情人节,三月的妇女节,到五六月的端午节、母亲节、父亲节,再到七X月的七夕节、中秋节,十月的国庆节、万圣节,十一月的感恩节,十二月的圣诞节等等,各平台都会推出不同类型的促销活动。

但是,电商公司可不满足于这些一月一两次的节日活动,为了营销和宣传,不少平台又在“造”新的节日。比如大众熟知的“双十一”,就是由X前任董事长张勇借被网友戏称为“光棍节”的11月11日营销出来的。从2009年开始,“双十一”开始发展壮大,一度被认为是电商消费节的代名词。20X“双十一”,全网交易额为9651.2亿元,同比增长12.22%。其中,天猫和京东两大头部平台交易额占全网交易额的92.12%。

一年中的另一大电商节日就是由京东创立出来的“618购物节”。19X6月18日,刘强东创立京东,因此6月18日是京东的X店庆。从2010年开始,京东618声名鹊起,也逐渐吸引其他电商在这一天发起促销活动。今年618期间,除京东外,拼多多、淘宝、天猫、苏宁易购、蘑菇街、唯品会等都参与其中,发起不同的促销活动。

今年618,京东公布的数据显示,截止到6月18日晚23:59,今年京东“618”的累计下单金额已超3793亿元,同比增长10.3%。而全网交易总额为6959亿元,综合电商平台X总额为5826亿元。

从这两大电商节日的交易额的呈现可知,双十一可谓是电商节日中的狂欢之最,618次之,这两大节日的热门指数都为5颗星。这也吸引了其他电商平台的“狂欢”热情,即使是与自身平台无关的日子,电商公司也会上去“蹭”一波热度。但能蹭的节日就那么几个,其他时间电商公司也想搞一波活动,怎么办?答案是:造!

二、电商“造”的节 你过了几个?

所谓“有节蹭节,无节造节”,除“618.“双11””这两大节日可蹭外,电商还打造了其他节日。

1.X88会员节(热门指数:4颗星)

8月8日晚8点,天猫官微宣布20XX88会员节上线,活动持续到8月11日2X59分。这是淘宝天猫专门为会员打造的线上、线下一系列嘉年华活动。今年88会员节,淘宝天猫满减将继续打通,淘宝店和天猫店的订单可以合并X,叠加金额使用每满200-30的满减优惠。

(网经社注:图片采集自淘宝APP)

2.抖音:818发现好物节(热门指数:4颗星)

8月6日,抖音电商正式开启“抖音818发现好物节”,通过短视频、直播、泛商城等渠道满足商家多元化经营需求,助其拓展市场增量。此次“抖音818发现好物节”持续13天,至8月18日结束。

本次“抖音818发现好物节”将通过互动话题、好物直播间、潜力达人扶持直播间、分层任务赛激励等方式,面向不同量级的商家和电商达人,针对性提供运营支持或货品补贴,助力其在活动期间降本提效、线上线下经营齐头并进,收获新的市场增量。

“抖音818发现好物节”将开辟“奇遇匠心”专区,关注商品X背后的社会价值创造,着重推介非遗好物、图书、农特产等商品,给手艺人、图书达人、新农人和国货老字号更多展示的空间。

3.快手:616实在购物节(热门指数:4颗星)

5月20日,快手宣布616实在购物节正式启动,持续至6月18日。快手电商产品负责人六郎介绍,本次快手616实在购物节,平台会提供百亿流量和20亿用户权益补贴。在616活动期内,快手电商针对美妆、女装等14个行业,结合520、儿童节、端午节等时间节点,推出六大品类日,覆盖吃喝玩乐用等各个品类商品的同时,也以超值优惠价格为老铁带来惊喜福利。

4.拼多多X庆:双十节(热门指数:3颗星)

10月10日,是拼多多X庆时间,期间,拼多多商城会举办很多优惠活动。从往年的活动来看,拼多多X庆一般分为两个阶段:10月1日至10月9日为预热阶段,主要以整点发放满减券的形式吸引用户参与大促;10月10日至10月18日为X庆大促阶段,每天9:00至24:00每个小时放出三款秒杀商品,共计432款,每小时两款商品低于五折,一款商品0.1元秒杀。

5.淘宝:造物节(热门指数:3颗星)

“淘宝造物节”是由X巴巴集团打造的、聚焦年轻人创造力的节日,第一届是在2016年7月22-24日于上海举办的。8月8日,淘宝发布20X淘宝造物节招商规则。在活动玩法方面,跨店满减每满200元减20元,本次淘宝造物节活动跨店满减不再默认全店商品参与,改成按活动规定的商品类目参与报名,跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减(包含活动商品和非活动商品),支持跨店满减类目有运动/瑜伽/健身/球迷用品、运动服/休闲服装等。淘宝造物节活动预热期为:20X8月27日00:00:00-20X8月29日19:59:59;正式活动时间为:20X8月29日20:00:00-20X9月1日23:59:59。

此外,今年的造物节以“明日之境”为主题,将登陆广州,于8月24日至30日在广州琶洲会展中心举行,还将首次专为中小企业增设“创新创业大会”。

5. 苏宁易购:818发烧购物节/家电家装购物节(热门指数:3颗星)

苏宁易购818发烧购物节,是苏宁易购在每年818期间推出的一系列大型促销活动。2016年7月26日,苏宁易购在南京召开818发烧星球登陆仪式,宣布818发烧节期间,将联动线上线下资源,围绕产品、价格、服务等多个消费维度,升级诠释“发烧”概念。

而近年,苏宁易购818细分化,转变为家电家装节。今年苏宁易购将于“818家电家装购物节”期间,落地30场“家电家装博览会”,活动启动仪式暨首场家博会将于8月13日落地江苏南京。除线下活动外,苏宁易购线上平台也将于8月9日-18日落地“直播家年华”,以直播形式打造线上家电家装博览会,同步推出跨店满减、套购优惠等活动。

6.淘宝:99划算节(热门指数:3颗星)

在开学季,各大电商平台使出浑身解数吸引学生党。淘宝天猫的99划算节主要为学生党服务,聚焦电子产品、家居用品等。8月10日,淘宝网发布20X淘宝99划算节招商规则,在活动玩法方面,跨店满减每满200元减20元,本次淘宝99划算节活动跨店满减不再默认全店商品参与,改成按活动规定的商品类目参与报名,跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减(包含活动商品和非活动商品),支持跨店满减类目有宠物/宠物食品及用品、奶粉/辅食/营养品/零食等。

7.京东到家:415同城购物节(热门指数:2颗星)

京东415同城购物节将于4月8日晚8点火热开启,活动持续至4月17日。其中,从4月8日晚8点-4月14日晚8点,消费者可通过活动会场参与狂欢大转盘活动,最高可得66元券;4月9日-17日,每天的10点、12点、14点和20点,消费者有机会领取同城专享好物券;4月14日-17日,消费者不仅有机会领取满99减50超值优惠券,参与红包雨活动更有机会抢到88元现金红包。

此外,京东首页的秒杀频道、新品频道、品牌闪购频道等也将参与到此次415同城购物节中来,并打造“超级周末”“超级秒杀日”“超级品牌联盟”等活动。

8.小米816节(热门指数:2颗星)

为X小米手机初代诞生,小米每年都会在8月发布一系列新品,同时开启一轮促销回馈,向消费者感恩。今年的小米816感恩季活动于8月8日开始,此次感恩季活动分为全面特惠、全平台狂欢、老用户回馈、科技感恩仪式等四大板块,包含0元抽新机、万元免单、指定机型24期免息等特惠活动。在小米商城、京东、天猫、拼多多、苏宁易购等平台,小米还设置了0元抽新机及万元免单等活动。其中各平台直播间,也有诸多实力宠粉福利,例如下单抽免单、百亿补贴、爆品好物1元秒等。

三、到底谁在“薅羊毛”?

从电商造节盘点来看,很多电商平台所选择的日子都有谐音寓意,如“517”谐音“我要吃”,“818”谐音“发一发”等等,可见电商平台善于X消费者心理。然而,电商节日这么多,但真正实惠的活动又有多少?基本都是满200减20,或发放大额优惠券。消费者为了凑单,往往会X一大堆并非真正需要的商品。而在这次“剁手”还没回过神来时,下一次的活动又来了。

网经社电子X研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,618和双11事实上占据了两个比较好的时间点年中和年终,这样对用户或是商家来说留出了足够的空间,并且能够比较好的把握节奏来参与大促。时间间隔短后,消费者或是商家都会有疲劳感,因此愿意全身心投入的也就不多了。对消费者来说频繁的促销会他们的钱包在短时间内高强度挤压,在非常短的时间内出现消费透支情况,以至于接下来的阶段会出现财务紧张,有些用花呗等方式X的,也会出现还款压力。对于中小商家来说内心是矛盾复杂的。他们继希望通过促销提升销量,但是频繁的促销活动让中小商家显露疲态。

此外,网经社电子X研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠也认为,总的来说还是促销的密集度高。618刚结束进入818,又马上到双11这样的话促销的效果会有很大的弱化,再一个这么高的促销密度,很多的品牌没法参与,这是个主要的原因。

(图为网经社电子X研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠)

如今,电商促销活动已经不满足于618、818和双十一了,新造节日层出不穷,仿佛都在和消费者的钱包招手。然而,电商节日活动真的划算吗?谁才是真正“薅羊毛”的一方,或许消费者需要静下心来,理性对待。

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