自然搜索结果是由谷歌的复杂算法（有200多个排名信号）决定的。

尽管谷歌的算法是绝密的，但他们已经公开确认了一些关键的排名因素，包括。

站外SEO信号（链接到一个特定页面的网站数量，也被称为 “反向链接“)

页面上的SEO信号（你在页面上使用的关键词）。

网站加载速度

品牌表现和信任信号

一个标准的自然搜索结果片段包括：

页面标题（Title）。

页面URL

元描述（Meta description）

谷歌有时会向特定的自然搜索片段添加一些要素。

例如，如果他们认为一个页面的发布日期很重要，他们会显示出来。

或者，对于某些搜索结果，他们会在结果下面显示 “网站链接“。网站链接能链接到一个页面的栏目，或者链接到同一网站上的相关页面。

而且，当Schema被用在一个页面上时，谷歌有时会添加评论星级、图片和事件信息，把一个普通的结果变成一个 “丰富的片段“。