《商品源数据采集规范》、《商品源数据商品属性信息规范 第一部分：通用属性》两项团体标准经中国条码技术与应用协会批准发布，于2022年1月30日正式实施。作为全国首批发布实施的“商品源数据”团体标准，既是填补了全国商品源数据领域标准空白，也是标志着零售行业线上线下融合发展转型新零售战略布局的升级。

图源：中国市场监管报官网

近年来中国网络购物领域渗透率达到 85.2%，消费行为已是线上普及化，而企业因商品标准与溯源信息的不透明、不规范，不仅造成了内部数据孤岛和大量信息冗余，也导致消费者难以辨别商品真假信息，进而加大了企业市场稽查的复杂度及营销推广的难度。由此，具有可辨别、可追溯、可验证的商品码被市场广泛应用。

在这个电商购物如火如荼的消费升级时代，防止假冒产品喧宾夺主、借力新零售“码”上赋能为真正的商品保驾护航，无疑是支撑企业生存发展的关键筹码。

码上防伪：商品真假易辨

商品也有自己的身份证明，我们称之为“商品码”，从一出身到上市流通这个“码”贯穿始终。传统的商品码只是“条形码”，但一个条形码对应一类商品，这种一对多的关联并不能实现真正意义上“一物一码”的防伪保护。

新零售防伪技术则破解了这类难题，同时通过码上赋能实现精准有效的防伪保真。

一品一码

根据投产计划批量生产商品二维码和标签，每一个码即一串身份ID，在包装的最后一环节通过贴标赋码，即每一个商品都被赋予了一个唯一ID值的商品码。为实现真正的防伪，上述商品码绑定了唯一验证码，消费者购买商品后打开微信或浏览器扫一扫功能扫描包装上的二维码，即跳转企业防伪查询页面，同时输入标签上的验证码即可查询到该商品的属性、辨别真假。

图：防伪标签码样例

高保鉴真

标签赋码的形式为市面所常见，但业内造假事件仍然层出不错，尤其是具有收藏价值的高端名酒名茶更是被假冒者照抄。针对如此现状，贵州茅台酒股份有限公司于2012年采用RFID技术，投入1.27亿元倾力建设国酒茅台RFID溯源体系，首创打造了电子芯片标签防伪溯源系统。随着科技迭代进步，传统的RFID射频技术衍生出NFC近场通信技术，该技术的应用，消费者只需开启手机NFC功能 打开品牌APP或小程序“碰”一下产品包装，便可验证商品真假。

图：NFC防伪样例

码上防窜：渠道合规建设

防伪码作为商品在市场流通的“身份证”，集编码、印刷、识别、数据采集和处理于一身，确保商品能够准确、高效、快捷、安全地流通，为防止经销商恶意窜货、帮助渠道合规建设提供了有利的技术支撑。

区域关联

企业通过管理后台设置经销规则，建立自己的经销商体系，同时通过给指定经销商划定经销城市形成区域绑定关系，在出货时，仓管员出库时只需将商品的箱码关联到经销商订单，再通过系统的识别与校对判断该批商品的流向，进而判断是否有跨区域流通。

图：箱码关联经销订单样例

防窜预警

通过区域关联划定经销商销售的区域范围，通过经销商订单绑定商品箱标及防伪码采集物流信息，进而实时判断该批货所处的城市位置，再根据数量、区域、经销、订单等多维度数据对比，为企业提供商品区域报表分析，并启动防窜预警机制以提醒企业关注某区域窜货情形，合理评估是否要展开市场稽查。

图：防窜预警样例

码上溯源：流通有迹可循

食税发（2017）53号文件强调“到2020年初步建成全国上下一体物网运作的重要产品追溯管理体制、统一协调的追溯标准体系和追溯信息服务体系。”加快建设追溯体系，实现产品来源可查、去向可追、责任可究是民生所向。

产源可视

食安方心安，消费者关注的产品产地、工艺、加工、资质及检测报告等溯源信息要能随时查询。企业通过商品码赋予商品唯一身份标识，商品随订单到消费者手上，消费者扫码进行防伪验证，同时可以查看到商品的溯源详情。

品牌宣传

用户通过扫码跳转至溯源页面，除了展示企业品牌形象，还可以进行产品宣传。通过头图、生产、加工、流通及销售环节的图文介绍，加深消费者对企业的印象，同时也是进行多维度宣传，还可以通过分享转发的形式扩大市场宣传和提升知名度。

图：溯源展示样例

码上营销：商品高效复购

数字经济下，扫码消费已成为大家生活中不可或缺的一部分，足不出户便可一键购物。以二维码、条形码为普及的商品码已成为商品专属身份码的象征，也是连接商家与消费者之间的重要纽带，在当前新零售时代发挥的作用更是日益增长。

一键跳转

商品的宣传是为了促成有效的转化与成交，新零售商品码通过消费者扫码查看防伪、溯源界面的同时，还添加了跳转商城的按钮，用户在查看商品溯源信息与基本介绍后就可以点击功能按钮一键跳转至该商品的购买页面，加入购物车或直接下单。

图：跳转商城、防伪查询样例

营销活动

新零售商品码通过将企业的营销、促销等活动通过码上体验的方式，让消费者更轻松、更便捷地参与其中，让企业既能让利反馈给客户，又能节约人力、物力成本，同时还可以通过后台营销数据统计进行活动效果的分析。

图：营销活动样例

写在最后

在消费需求不断升级的时代背景下，人们对产品质量和附加值的重视程度日益提高，对于产品真伪和信息溯源的要求不断加大；与此同时，国家也颁布相关政策大力提倡产品防伪溯源。所以，近年来各行各业都愈来愈重视新零售商品码防伪溯源的价值。

但随着各类防伪溯源平台纷纷涌现，技术水平参差不齐、数据重叠冗杂等问题也暴露明显，反而给消费者造成不便和困惑，也给企业形象造成一定负面影响，而国内至今尚未有统一的业界标准。

作为一站式S2B2C新零售科技赋能的技术服务商，麒龙科技自主研发的新零售商品码打通了生产、流通、零售各个环节，为商品保真护航、为企业降本增效；

同时，麒龙科技拥有自主开源的SaaS平台，不断完善、升级、迭代系统和功能，以此服务企业不同阶段发展的技术需求，致力成为企业家最长久的科技赋能助跑者！

参考文献：

1、《数字经济蓝皮书：中国数字经济前沿（2021）》研究报告.

2、中国市场监管新闻报告.

http://www.cmrnn.com.cn/content/2022-04/19/content_213463.html

3、国办发（2015）95号文件.