塞尔维亚全称塞尔维亚共和国，是位于欧洲巴尔干半岛的一个国家。塞尔维亚拥有非常适合各种农业生产的自然条件，农产品出口占塞尔维亚在世界市场上所有销售额的五分之一以上。当地出产的各类美食以及红酒、咖啡等，颇受中国消费者欢迎。

2022年6月16日，京东超市在北京同时举办塞尔维亚国家馆开馆仪式以及中东欧国家综合馆签约仪式。塞尔维亚国家馆得到了塞尔维亚驻华大使馆及多方权威机构支持，是塞尔维亚在中国开设的第一个塞尔维亚国家级别的电商店铺。

塞尔维亚国家馆在京东超市上线后，消费者足不出户即可在京东超市购买到各类正宗塞尔维亚进口好物，体验塞尔维亚大街小巷的风情。目前，塞尔维亚国家馆现已上线近百款商品，如国民品牌Jaffa的休闲类零食，咖啡品牌Doncafe系列产品，vino zupa（祖帕）的酒水饮品等。

未来京东还将围绕塞尔维亚优质的肉类、乳制品以及闻名全球的覆盆子（树莓）、李子等农产品，与塞方展开进一步的深度合作，让更多来自塞尔维亚的优质农产品走上中国消费者餐桌。

近年来，随着中国积极扩大进口产品种类，优化跨境电商零售进口正面清单，发展跨境电商等新业态新模式，京东超市海外原产地采购也在不断加速。目前，京东已开设65个国家馆，其中16个来自欧盟国家。

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群食品生鲜事业部总裁叶威透露，未来一年内，京东超市计划开设超上百个国家馆，让更多来自全球五湖四海的特色优质好物呈现在消费者面前。同时，京东还将充分发挥在数字科技、全渠道营销、物流及供应链等领域的优势，为增进各国特色产品流通交易作出新贡献。