今天主题为“破局”，既然谈的是“破局”，那就要讲讲为什么要“破”，安防行业发展20余年，现在其实已经到了“不破不立”的阶段。这里我们重点还是讲华南安防，华东的海大宇以及华北的天地伟业、小米、360等都已经是全球知名企业我们就不加以评述。
01
安防生态圈现状
- 芯片原厂
芯片原厂，高科技源头产业，芯片现在都是28纳米起步，投入一颗安防芯片的成本两千万人民币起步，高门槛高投入，芯片开出来后环顾四周的芯片竞争对手，各个芯片原厂都是“光脚不怕穿鞋”的心态，最后发现要定个成本价才可能把芯片卖出去（原则上芯片利润低于30%都是亏钱的）。好吧，短期内不赚钱也可以忍受，但短期内不赚钱也得有坚持下去的理由吧，比如有几个战略客户或有前景的客户，结果找了一圈，发现从方案商再到工厂，基本全是“短平快”心态。
芯片原厂希望客户在产品上有长期规划并且能将芯片优势和特点发挥出来，结果方案商或工厂统统只关注你比别人便宜多少（没有最低，只有更低），做芯片的高科技企业是不是很绝望。所以芯片原厂貌似陷入了一个下游客户要低价，上游晶圆等原材料涨价，以及前期高投入低利润的圈子里。
回顾过去，想投入安防芯片最终放弃的厂家也不少，比如当年也是上市公司的盈方微，以及当年可以说唯一可以跟海思PK的升迈（最后被联咏收购）等等。
- 方案公司
作为方案公司，自然想找一个价格又便宜，规格又有优势的芯片厂商来配合，找来找去发现所有的芯片规格都一样，芯片厂商开芯片规格时也有包袱，要开出有优势的芯片成本不被接受，要成本有优势永远只有一种办法，就是砍规格，结论就是都是难兄难弟，最终都陷入一个无限砍规格降成本的死循环。
- 工厂
那么ODM/OEM工厂的日子会好过吗？他们不需要考虑过多，市场上什么好卖就选择什么，比如海思的产品好卖，就全部做海思，海思被美国打压后，君正好卖就全部做君正或Mstar,或安凯，他们没有选方案的烦恼，但是有不赚钱的烦恼。
工厂从开模到产品量产，无论是买方案还是自研都需要投入大量的人力物力（自研从开发到量产半年至一年周期，买方案可以缩短一半量产周期），如果买方案，以最简单的一个摇头机为例，如果不用公模，从外观设计到首模打样，再到小批量试产这些都需要大量财力投入，加上人力投入成本，一款产品从选型到量产最少也要投入20万。如果是自研，投入一个最简单的摇头机产品也要百万以上。
产品做完后找个海外渠道（品牌）客户，至少3-6个月才可以成交，海外品牌渠道要经历送样，测试，再送样，验厂，过认证，模具甚至另外再定制。找个有量的电商客户，成交或许更快，但需要放帐二至三个月（利润可能不超过10%），这又是很多专业的ODM/OEM不愿意碰的生意。所以工厂陷入了一个投入巨大但好像又没有那么赚钱的局里边，要时刻想着如何压缩成本，如何开更多的模具。
- 电商/贸易商
我们再来看看电商或贸易商的困局，大型电商当然是找优质ODM/OEM工厂，可成本高，甚至外观都一样（产品卖开之后被白牌工厂抄），或者产品上线之后发现同类产品价格在线上卖的比自己低30%（对手是白牌工厂+小电商运营）。
小型电商当然想找便宜的产品，可是发现每次上线一款产品虽然价格低，迅速起量，但卖了3-6个月后就被疯狂退货直到自己受不了关店，不死心的电商再换个链接，继续找一个相对比较便宜的产品继续卖，如此不断恶性循环。
亚马逊电商上线一款成本60元人民币的产品，比如定价20美金，除去运费（海运），亚马逊抽成13%-15%，退货和售后10%，估计一台产品可能也就赚10-20%，退货率高就亏钱。上线一款产品最少备货3-5K（海运），如果不一次性备货多些，就必须空运（比海运成本高3倍），所以电商上线一款产品也需投入50-100万人民币成本，貌似电商厂家也不好做。
02
如何破圈
整个安防生态圈如上所述，80-90%的企业一直在这样怪的“生态圈”里打转，做着弃之可惜，食之无肉的鸡肋生意，从各统计平台数据来看整个安防还在在发展，量也每年都还在增长，要如何破局才可以把“鸡肋”变成“鸡肉”呢？这就要根据每家企业各自的特点和方向来制定自己的策略（有兴趣的朋友可以留言线下交流），我这里可以提供几个我认为比较成功的案例供参考。
- 锐明视讯
现在的锐明视讯大家都很熟悉，都知道他们做车载产品市场占有率非常高，也是上市公司，但是很多人不知道的是当年锐明的主打产品可不是车载DVR，有很大一部分生意是跟雄迈、华意、通力等方案公司一样卖DVR方案，量最大时有150K-200K一个月。
当年海思芯片能做的这么稳定锐明也是功不可没，因为是锐明帮海思做好DVR方案，海思再跟锐明买断这个方案推广才从此稳定起量。可见当初锐明的技术积累和江湖地位之高，应该是在2011或2012年左右的时间 ，锐明果断砍掉所有的DVR方案生意（是一刀切的砍），甚至DVR方案的研发都砍掉大部分，转而专心做车载DVR直至上市。
大家觉得这是怎么“破”的呢？很多华南的老板可能曾经都放弃过很多生意，我想试问一下，你们谁会把一个看起来市场总量还在增长，占公司营收一半，甚至明确未来二三年可以赚1千万的生意砍掉？大部分放弃的生意是因为生存不下去或者不赚钱甚至亏钱才砍的吧。
我把锐明的这一转型叫做“战略破局”，当初华东的海康大华已成为DVR领域的霸主，而且已经上市，无论品牌还是渠道锐明已经远远落后于华东企业，锐明想在这个赛道上赶上或者超车希望渺茫，但车载DVR是海康大华不太重视的细分市场，这给锐明这样的二线安防企业很大的机会和空间。
大部分企业负责人只看当下（鸡汤说的人要活在当下类似），但过好自己的人生和做好一家企业是两件事。锐明放弃当下看未来，放弃三年看十年，放弃一千万获得一个上市企业，这需要格局、魄力和决心，大家就是知道这个道理也不一定可以做得到。
- 九安智能
第二个案例我们说说这几年在华南风生水起的九安智能，九安智能这几年在安防圈应该是华南最赚钱的企业之一，在2008-2013年应该也是传统DVR的主要玩家，经营国内市场为主，当年做DVR整机生产的企业里面九安也算是排前几位，后来九安是因为DVR国内市场形势越来越差，被迫转型。
我讲九安的“破”不是他的战略，而是在产品上进行小突破。无线套装产品形态九安算是真正做好并推广开的，在基于DVR/NVR的基础上把有线改为无线，在概念上不算什么大的突破，在九安之前我相信肯定也有企业想到并尝试过，但产品的革新不只是概念上的，而是要切实落实到产品上，这些事情都是需要花大量的时间去验证及优化你的产品，比如无线的稳定性、场景的适应性等等。
产品的革新与突破需要的是长期的坚持以及相应产品是不是可以确实解决市场痛点问题，而不是偷换概念搞一些噱头去骗消费者的智商税，比如一个摇头机可能最多加5根或者7根天线。
- 睿联Reolink
第三个案例我们说说睿联（百川）品牌Reolink 。这家企业的破局，也有可能造就一家成功的上市企业。大家都知道国内在海外的消费类安防品牌很少，Reolink不只是品牌之一，或许可以称之为第一，为什么敢这样说，萤石，乐橙，360，小米，小蚁，哪怕是美国本土品牌Wyze，消费类安防品牌也不如Reolink经营得成功，有机会赶上的可能就是Anker、TP-link等。前端时间睿联在创业板IPO也已经获得通过，公司详细介绍可以看“又一家安防公司即将登录创业板-睿联Reolink”这篇文章。
睿联老板相信业内很多人都不熟或不认识，既不喜欢开所谓的产品发布会，也不喜欢搞什么酒席联谊，10多年坚持如一日做好产品，当年创业之初也是做做DVR方案（尝试过没成功），后来做了一些ODM客户才正式步入正轨。坚持做了几年ODM客户之后果断放弃ODM生意，转型做自有品牌，同时在产品上也从传统安防转型为消费类安防，也就是现在看到的如POE套装 ，低功耗摄像机等。
百川的“破”是从多方面多层次的，首先就是研发上的转型，当初从DVR/NVR的研发转型为低功耗产品的开发，百川在开发低功耗产品时国内应该还没有企业真正启动这类产品开发，原厂的芯片都还没有能够支持快速启动的系统，百川是用升迈(现在的联咏)的IPC芯片开发的，第一个传统安防芯片做成Freertos系统，并搭配TI的WIFI，这个产品的研发难度可想而之，没有先例，没有参考，芯片厂商也是摸着石头过河配合百川做。
当年百川如果只是把方案做出来卖方案或做ODM可能也能大赚一笔，但可能就没有现在的品牌Reolink了，同时做产品研发的转型及做自有品牌的建立，难度可想而之，研发除了需要大量资金的投入外，整个品牌的建立也是耗时很长，没有企业家心态不会有这一份坚持，没有企业家心态不会有这一份韧性。让我敬佩的是百川花的每一分钱都是自有的，没有投资方。突破的是这份精神，突破的是商人和企业家的界线。
03
结语
曾经跟友人聊天讲到一个段子，说在北京做生意，你得认识高官，无论你做的生意是什么都能赚钱。在上海做生意，你得学会讲故事，就算你是开个包子铺的，有资本找上你也可以开成连锁并上市。在广东做生意，今天包子好卖就卖包子，明天肠粉好卖就卖肠粉，后天奶茶店火就开个奶茶店。套用到安防行业也一样，大部分企业主做安防只是当成生意，有利图之，无利弃之。所以华南安防企业家少，生意人多，华南安防需要的不是更多的生意人，而应该是更多的企业家。
我们也见过很多企业一直在寻求突破，这些都值得尊重，比如走下坡路的黄河数字、拓阔，还在路上的觅睿、景阳，已经上市的安联睿视，数不胜数，但无论失败还是在路上或已经成功，我想经营一家企业必须要有突破才能新生。在现在个不太友好的国际环境下，只有研发生产更多的优质产品，建立更多的自有品牌，才能走得更远，活得更久。
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