我们从出生开始就接触这个色彩斑斓的世界，你可以对色相环里的任何一个颜色情有独钟，但两个及两个以上的颜色搭配在一起，却经常让人感觉怪怪的？不适合自己？不管是日常搭配还是视觉设计，如果能了解色彩传递的涵义，巧妙的将不同颜色搭配出“高级感”，对于打造个人魅力提升品味和感觉大有裨益。颜色代表什么？当你看到这些颜色时，会产生怎样的感观？如何通过色彩打动目标用户？
红色
纯红
红色作为经典暖色，让人感到热烈和兴奋，刺激购买欲。纯红用于美食类目中，可极大刺激食欲，感受食物的美味。在美妆类目的设计上，纯红色印象多元，既表现大促的热闹氛围，又能传递成熟女性的优雅，展现产品品质感；用于女装展现女性成熟魅力；用于男装则让画面充满时尚和个性；在运动类目中使用红色传递激情和活力，有种强烈的积极向上的感觉，让人热血沸腾。提到春节主题更是不得不用到红色，相关的经典配色是红色+黄色，但用得不好会显老气，改用玫红或橙红色，或者添加一些绿色和蓝色进行调和都能产生不错的效果。纯红色也是圣诞采用的主色之一，代表是红色和绿色的搭配。纯红色还代表着浪漫与爱情，非常适合热恋。
粉色
当美食与粉红色相结合能传达出食物香甜的口感。而与美妆相结合，主要表现的就是少女风。无论是什么产品，含带粉红色，都能让人感受到轻柔，可爱。大部分淡色调的颜色都适合表现儿童的纯真与可爱，而粉红色更能展现出儿童甜美的一面。情人节或七夕的粉红色表达爱情的甜蜜与青涩。粉红还有另一层视觉印象，就是温情，所以常在母亲节相关主题中使用，表现出温馨与幸福的感觉。
深红
深色调的红给人一种高级感，深红色系的色彩印象是：品质、奢华、成熟、神秘、力量。适合用于表达神秘感和浓浓的辣味。透过深红能让人联想到成熟女性的优雅感。在营造出热闹的氛围之余还会呈现出一种高级感。深红与运动主题相关时，则会让人感受到一股充沛的力量。
黄色
纯黄
黄色是色相环上最明亮的颜色，透出一种年轻和活力感。黄色也是“百搭”色，色调统一时与其它任意色搭配都不冲突。明亮的纯黄凸显食物的新鲜，鲜美。在美妆类目中，纯黄色能体现出产品年轻与活力的定位。纯黄也与阳光有强关联，常用于防晒产品的宣传中。与人物结合时传达出时尚的感觉。在与运动产品相联系时，与红色带来的激情与力量感不同，纯黄色侧重体现运动的动感和活力，同时也有时尚感，使画面非常年轻化。用于儿童主题设计显得青春洋溢，让人感觉非常有趣味性。除了鲜美、活力和时尚，纯黄色是柔和的暖色，给人温暖、光明和希望等印象，用于金融产品的宣传诉求，使人感到温暖和放心。
浅黄
浅黄色表现新鲜感之外，仿佛还能看到一缕清晨的阳光。浅灰色调的黄色，没有了阳光与活力，多出生分淡雅和质朴。结合木纹纹理，能体现出食物的品质感；用于美妆类产品的宣传时以低纯度浅黄为主，淡雅温和天然感；褐黄复古和文艺感爆棚。通过组合不同明度的浅黄模拟出亮金色，让画面有一种轻奢感。
褐黄
深黄是橙色和黄色的深暗色调，它比较特殊，称为褐色。古典、复古、怀旧、质朴、品质。最多用于咖啡、巧克力里。用于食物里表现出怀旧的古典氛围；用于美妆表现古典的宫廷氛围，突出产品品质。
绿色
正绿
绿色属于中性色，人对绿色的感受基本一致，既不太冷又不太热。从色彩印象上看，绿色是代表自然健康和安全的颜色。绿色系的颜色也可分为纯绿色、浅绿色和深绿色3类。纯绿分为红绿，正绿，青绿。因为正绿色让人感觉有些刺激和俗气，容易产生视觉疲劳。纯绿系的色彩印象：天然、生机、新鲜、健康、安全、环保。
浅绿
浅绿色给人一种柔和、恬静、清新的视觉感受，非常惬意舒服。用于美食美妆凸显健康纯天然传达文艺清新的调性。用于儿童用品则体现青春稚嫩让人感到安全放心。
深绿
深绿色的色彩印象：品质、成熟、神秘、宁静、古典。搭配不当会产生沉闷或压抑感，还会让人产生消极印象。没有了绿色那种天然新鲜感，但和谐画面容易出质感。用于美妆主题给人森林深处的静谧感。
蓝色
蓝色作为典型的冷色，色彩印象与红色对立，让人觉得清爽、理性和冷静，很多与男性、科技、夏季等主题相关。是典型的后退色，适合表现背景，蓝色也分纯蓝，浅蓝，深蓝。
纯蓝
纯色调的蓝具有活跃感，活力十足。根据色相纯蓝又可分为正蓝，天蓝和青色。用于食物上纯蓝并不像黄色和红色能直接表现食物美味与食欲。但能很好的衬托食物，也能突出纯天然无污染的品质感。理性的纯蓝色还能让人感到安心和可靠。用于美妆中除了安心可靠还可表达纯净和补水功效。蓝色调虽理性沉稳但配一些暖色点缀，会产生强烈的冲击感和张力，显得个性十足。纯蓝多用于数码家电，用于金融表现非常理性，可靠与放心安全，可以与文案相呼应。
浅蓝
浅蓝没那么多理性和冷静，多了些轻柔、明快与舒缓的感觉。用于食物表达清凉纯净的氛围。体现食物天然与放心，也与夏日主题相呼应。用于美妆也是一样，清凉补水专业与科技感。用于服装表现清新，清凉的夏季主题，运动类则以体现轻为主。儿童类用浅蓝除了有浅色调的纯真与可爱外，还能表现出科技感和可靠性。
深蓝
深蓝色或暗色调蓝通常用来表现神秘与梦幻或科技感、未来感。用于美妆能体现高端的定位，有大海深处的神秘感，深夜星空下的梦幻感，实验室里的科技感。
紫色
紫色代表高贵，浪漫优雅。绿色与紫色一样，属于中性色。高纯度的紫色除了有女性浪漫的色彩印象外，还有热烈与活力。加入蓝色的蓝紫偏冷，而加入红色的洋红色偏暖。浅紫清秀优雅柔美少女，用于美妆能流露出浓浓的少女气质。深紫能更好的展现女性高贵气质，常用来营造神秘的梦幻场景。
