网络知识 娱乐 全球PC出货量历史性爆降,苹果却逆势收割?寒气传到产业链上游

全球PC出货量历史性爆降,苹果却逆势收割?寒气传到产业链上游

电子发烧友网报道(文/吴子鹏)当前,即便不是科技行业从业者也都知道全球PC市场进入了寒冬。那么,这一次的寒气到底有多冷呢?如果按照Gartner的统计数据,在今年的第三季度,全球PC市场迎来了近二十几年来的最大下滑,这是一次历史性的产业衰退。


当然,由于各家统计机构的统计口径不同,因此数据方面也会出现一些差异。在Canalys的统计数据中,虽然整体市场萎靡不振,不过苹果公司的PC产业却逆势增长,单季度出货量从2022年Q3的786.3万台,增长到了2023年Q3的799.3万台,并且由于整体市场衰退,苹果PC业务市占比从去年的9.3%上升到了今年的11.5%。


此外,整体市场的不景气,不仅让品牌商感受到了寒意,产业链也不好过,都在积极应对以求度过这个历史性的寒冬。


三份分析报告均现“消极”数据


我们先分别看一下三份数据统计报告。首先是Gartner的,该机构目前对外公开的是一份初步数据。数据显示,全球PC市场出货量在今年Q3出现了自上世纪90年代中期以来最大的一次降幅,达到了19.5%。总体出货量从2021年Q3的8445万台降为2022年Q3的6800万台。


在Gartner的统计数据中,2022年Q3全球PC市场TOP5依次为联想、惠普、戴尔、苹果和华硕,市占比分别为25.2%、18.7%、17.7%、8.5%和6.6%。和其他两份数据有所差异的是,在Gartner的初步数据里,全球PC市场以及各主要品牌都出现了下滑,这里面当然也包括苹果公司。


在整体市场方面,IDC的统计数据和Gartner并无太大的区别,此中差异是一些具体数值有所不同。根据IDC的统计数据,2022年Q3全球PC市场继续下滑,市场总体出货量为7430万台,相较于2021年Q3,市场在需求降温和供应不平衡等消极因素的影响下,同比下滑了15%。


在IDC的统计数据中,2022年Q3全球PC市场TOP5也是联想、惠普、戴尔、苹果和华硕这几家。在市占比方面,联想以22.7%排名市场第一,然后惠普、戴尔、苹果和华硕的市占比依次是17.1%、16.1%、13.5%和7.5%。

2022年Q3全球PC市场出货量统计,图源:IDC


从上图能够看到,在IDC的统计数据中,苹果公司是市场上的最大惊喜,尽管整体需求出现了衰退,不过在此过程中,苹果还是通过蚕食其他公司的市场取得了正增长。在出货量方面,苹果公司2022年Q3一共出货1006万台,比2021年Q3的717.4万台多出了288.6万台,同比增长40.2%。不得不说,在IDC的统计数据中,苹果公司取得了非常大的增长,成为市场上唯一的例外。


最后是Canalys的统计数据,该公司将PC中的笔记本电脑和台式机进行了分开统计。其中2022年Q3倒退比较大的是笔记本电脑,出货量为5470万台,同比下滑19%;台式机在这一季度的出货量为1470万台,同比下降11%。能够看出,目前PC主要还是以笔记本电脑为主,出货量占据更大的比例,因此笔记本电脑的大幅下滑导致整体市场也不景气,因而出现了18%的同比下降。

2022年Q3全球PC市场出货量统计,图源:Canalys


和IDC的数据走势较为相同的是,Canalys的数据也指出,苹果公司是市场上的唯一亮点,该公司出货量从786.3万台小幅提升到了799.3万台,销量小幅提升,在整体市场下滑的情况下,市占比也相应地提高了。


综合而言,在Gartner、IDC和Canalys的数据报告中,全球PC市场在2022年Q3都出现了历史性的衰退,降幅最小的也在15%。同时,三家机构的分析师也都给出了市场下滑的一部分原因,包括高通胀、利率上升、物流障碍、渠道库存膨胀等。


PC市场寒意已传播到产业上游

在产业不景气时,产业链上的公司在未来规划方面也会相对谨慎,甚至出现断臂止损的情况。正如Canalys高级分析师伊山•杜特(Ishan Dutt)讲到的,“在经历了今年上半年的放缓之后,个人电脑市场如今出现了创纪录的同比下滑。出货量情况恶化不仅影响了品牌商,对供应链上的既得利益者也造成了冲击,产业现状令人担忧。”


从产业链分布来看,PC产业链的上中下游分别是零部件供应商、品牌商和服务商。其中,零部件供应商又可以继续细化为主板、处理器、内存和配套芯片供应商。


根据最新的媒体报道,在全球PC市场持续下滑且不见好转迹象的情况下,作为PC主要处理器供应商的英特尔和AMD受到了一定程度的影响。先看英特尔,目前有多家外媒都报道称,英特尔将在第三季度财务报告发布的前后宣布大规模的裁员计划,可能会波及数千人,这也是2016年之后,英特尔近几年最大的一次规模性裁员。


截止到今年7月份,英特尔的员工总数为11.37万,如果裁员规模超过6000人,比例就将超过5%。有外媒报道称,此次英特尔裁员的主要部门是销售和营销部门,这两个部门的裁员比例可能超过20%。目前来看,裁员将是英特尔进一步降低开支的一项操作。在该公司Q2财报电话会议上,英特尔首席执行官帕特·格尔辛格表示,“2022年,我们同样在降低核心开支,在今年下半年将寻求采取额外行动。”


作为英特尔的老对手,AMD曾在市场调研机构 Mercury Research 的最新统计数据取得31.4%的市占比份额,环比增加 3.7%,同比增加 8.9%。这也就意味着,英特尔的市占比首次跌破7成。然而即便是这样士气如虹的AMD也抵不过大环境的不景气,该公司股价在近期发生了超过10%的暴跌。AMD首席执行官苏姿丰在一份声明中提到,“虽然我们的产品组合仍然非常强劲,但宏观经济条件导致个人电脑需求低于预期,并且整个个人电脑供应链的库存大幅调整。”


在其他芯片方面,由于PC市场不景气,英伟达游戏显卡销售遇冷,该公司的游戏业务主要向消费者销售用于游戏显卡的GPU产品,在第二财季的营收同比减少33%;目前存储芯片大厂美光则是面临着PC和移动市场的双降,该公司曾表示,整个PC行业的下滑才刚刚开始,内存供大于求是不可避免的事情;而作为一线的主板大厂,华硕和技嘉纷纷预测称,2022年销量相比2021年将下降25%左右。


总结一句话,目前PC市场的寒意已经传到了产业链的每一个角落。


写在最后

目前的PC市场可谓是寒风凛冽,并且短期内几乎看不到底。在这种情况下,厂商都将被迫做出反应。作为全球处理器供应第一大的公司,英特尔此时无论有怎样的目标转移战略,肯定都无法抵消PC市场历史性衰退带来的冲击,那么裁员就是在所难免的。而产业链上面的其他公司,则将更多的精力开始倾注到汽车以及数据中心等业务上,即便经济大环境不佳,但是这些市场的增速依然是迅猛的,并且市场容量也足够大。


不过,正所谓隔行如隔山,每一个行业都有自己的竞争规则,大厂跨界也需要克服短时间内的水土不服。