网络知识 娱乐 花钱去野外“打地铺”?年轻人为何迷上“精致露营”

花钱去野外“打地铺”?年轻人为何迷上“精致露营”

(IC photo / 图)

露营是真的火了,至少在朋友圈火了。最近,朋友圈里晒露营的照片多了起来,帐篷、天幕、月亮椅、手冲咖啡壶、星星挂灯等共同制造了一种自然、清新、唯美的景观。

数据则是更有力的说明。有数据显示,2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右,每年增长速度为40%,预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数达3.6亿次,其中精致露营占到总露营人数的20%,人群集中于21-45岁,以年轻一代和年轻家庭占主导。而精致露营是小红书上的主流——6月底,小红书上关于露营的笔记超过28万篇;到了10月底,短短4个月时间,露营的笔记已经59万篇,翻了整整一番。

露营一下子冒了出来,与疫情的影响有关,无法出国的中产们在城市和郊野寻找新的体验,露营是其中的替代之一。不过,休闲方式那么多,为何偏偏是露营,尤其是精致露营?

是露营,更要“精致”

首先有必要先区分一下露营和精致露营。最早的露营是一种野外生存技能,它带有教育功能,可以培养孩子的野外生存技能,提升孩子的社会交往能力,磨练孩子的意志等。这时的露营,带有一点“军训”的味道,它能锻炼人,也需要吃苦。直到今日,在美日等发达国家,露营都是中小学教育很重要的组成部分。

随着露营设备的不断发展,以及营地建设的完备,露营的休闲娱乐功能也不断凸显。露营成为欧美民众热衷的户外休闲运动之一,一家老小到营地去,接近自然,拉近彼此的关系,也可以顺便进行种种户外锻炼。

因此,锻炼身心和户外休闲,是露营最原始、也最核心的功能。之后随着露营的“进化”,它的种类不断细分,大抵都没超出这两个范畴。户外日营是露营的菜鸟阶段,白天去野外与大自然亲密接触,晚上不过夜;懒人露营适合于那些对露营感兴趣却没有时间、精力或兴趣去捯饬一系列露营装备的人,带好钱直接到营地去,营地里一应俱全;野营则是带着很简单的设备到人迹罕至的地方露营,独自欣赏美景的同时,也能锻炼身心意志,实现自我挑战。

然而,精致露营不一样。精致露营Glamping,由Glamorous(精致)和Camping(露营)两个单词结合起来,凸显的是露营的“野奢风”。换句话说,露营为的可以不是锻炼身心,也可以不是户外休闲,但可以是通过露营这一媒介,享受一种全新的“野奢”生活。

所以,精致露营人群中,涌现出大量的“装备党”。从穿的T恤、戴的帽子,到住的帐篷,再到户外的杯具、风暴炉、咖啡壶、蓝牙音箱、小灯串等,都是炫耀品牌的一次机会。就像有人说的:“帐篷如房子,是挡风遮雨的庇护所,也是彰显品位的轻资产。品牌如地段,大小如户型。”

对于一部分选择懒人露营的人来说,哪怕不用自己买装备,他们选择营地的首要标准,仍然是看营地里帐篷、椅子、杯具等的品牌,到底是“不入流”的产品,还是发到朋友圈里能够被准确辨别出来的“品牌货”。

(IC photo / 图)

花钱只为“摆拍”?

对于精致露营也不能一棒子打死。在露营的同时,追求精致,追求更舒适的体验,这并无不可,也不是本文所批评的精致露营。但当前的精致露营风里,有很大一部分年轻人为的是“精致”,而非“露营”,这是值得探讨的。

“精致”的目的,是社交媒体上的晒和炫示,它只是年轻人的一种社交货币,好像你去精致露营了我没去就显得我很落伍。精致露营的摆拍就跟网红奶茶的自拍一样,成为建构身份认同的一种工具。

继而,年轻人就落入了消费主义的陷阱。消费主义先是赋予了种种露营装备品牌“自我实现”等符号内涵,好像你不具备这些符号你就是落伍的、可笑的,如果你得到了这些符号,你就是新潮的、时尚的、有品位的。而这些符号,只能通过“买买买”来实现。越是昂贵的、高端的品牌,符号就越高级,也就越精致。

由此,精致露营里的某些“装备党”总是在暗自较劲,相互比拼“精致”,甚至形成了“内卷”。有露营爱好者评论道:“就那么大点地儿,大家都看得到各自的装备。单拿煮饭这件事,用电的可能瞧不上用明火的、烧柴的可能瞧不上用液体燃料的、用煤油炉的可能瞧不上用酒精炉的,用酒精炉的也许瞧不上用气罐的……”

一些国外品牌也瞄准了国内精致露营的“攀比”心理,专门在国内卖高价产品。比如一些日本的小众设计品牌,做的户外产品贵得离谱,专供中国市场。一个在中国生活的日本露营爱好者就直言:“一个(日本品牌的)杯子卖4500,日本人都不会买……大部分应该已经是瞄准了中国市场。”

只是,精致露营真的就“精致”吗?GQ杂志采访了一个网红,她在社交媒体上写道她的精致露营体验:“早上在海浪声和风吹帐篷的声音里醒来,这种美好的感受,在城市里的任何一家网红店都无法体验到。晚上满天都是星星,还有流星,时不时还有人在惊呼。”但她真实的内心想法是,这是个什么鬼地方,“蚊子真的真的真的太多了,且基础设施一言难尽。这里的确有浴室和洗手池,离帐篷有点远,有一点不便”……想想看,这还是在营地露营,如果是户外露营,那么你煮饭的废水怎么处理?去哪里上厕所?洗漱问题怎么解决?

真实的露营,更强调的是户外的体验和对自我的锻炼,装备的确可以让这一切更舒适,但露营本身或许与“精致”的关联并不大。很多年轻人所谓的“精致露营”,本质上是花钱去弄个“摆拍”,如果真的让他们在野外住一晚,于他们而言简直就是“受罪”:野外地板潮湿,蚊子多,隔音效果差,上厕所不方便……

这也是大部分精致露营遭到诟病的原因。它不是为了锻炼身心,也不是为了户外休闲,更像是有些露营品牌抓住年轻人爱摆拍、寻求认同心理所做的一次大型营销,鼓动年轻人买买买,然后扎堆去“体验”一下。虽然被骗过一次的人可能不会再被骗了,但这种“能骗一个是一个”的经营方式,伤害的是露营这项运动本身,它被长久贴上了一个华而不实的标签。

陈子非