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时尚界的未来,真正的可持续时尚

可持续一直是时尚行业的追求,也是近年来时尚行业最热的话题,目前来看可持续时尚似乎已经取得了一定的进步。时尚品牌已经学会了减少浪费并引入可回收面料等,同时还做出了巨大的承诺来减轻它们对环境的影响。


尽管时尚行业做了大量的的行动以及承诺更可持续的未来,但是时尚界应该重新思考真正“可持续”。


“可持续时尚”究竟意味着什么?减少二氧化碳排放、解决生产过剩、减少污染和浪费、支持生物多样性以及确保工人获得公平的工资和安全的工作条件,这些对于可持续性矩阵都是至关重要的。




我们做对了什么?


消费者对可持续时尚的兴趣与日俱增。在零售研究机构 Edited 的Sustainability Edit报告中,标有“可持续”标签的产品从 2019 年到 2021 年增加了 176%消费者自己越来越关注他们所购买品牌的道德规范,麦肯锡对消费者的一项研究显示:38%的受访者期望时尚品牌“减少对环境的负面影响”


Stella McCartney Gabriela Hearst 等时尚品牌长期以来一直将可持续性作为其“扬名立万”的根本。2020年底,这位乌拉圭女设计师Gabriela Hearst 将她的可持续时尚理念带到了 Chloé,成为Chloé新创意总监。现在,Chloé是唯一一家获得B-Corp 认证的奢侈品牌。


关于B-Corp的称号,Chloé强调,该认证将被用来巩固他们作为可持续发展的声誉,而不是把它作为一种营销工具。


Chloé 首席执行官 Riccardo Bellini 表示:“除了作为一家公司感到自豪之外,我们还旨在激励许多其他人加入。我们升级了我们的运营、治理和政策,使我们能够以一种对环境和社会更负责任的方式运营。”


Stella McCartney 的可持续运动鞋,采用无公害和可回收材料制成。


Good On You是一个广泛研究品牌道德和实践的组织,他们的团队分析了几乎所有著名的时尚品牌。Stella McCartney和 Chopova Lowena 是少数获得“优秀”评级的设计师中的两位。Stella McCartney是这方面的先行者,使用大量创新的有机材料、采取循环政策和对于打击森林砍伐的承诺。


Gucci Off the Gird Blue


Gucci、Vivienne Westwood 和 是其它具有可持续时尚意识的品牌。Gucci 在减少温室气体排放方面做得很好,Marine Serre的升级回收政策促进了纺织品使用中必要的循环性。Vivienne Westwood也采用升级回收,并且不使用塑料和不可回收的材料,如聚酯。


2020 年,Vivienne Westwood与非营利组织Canopy发起了一项绿色倡议,以打击森林砍伐。人们呼吁其他品牌也采取同样的步伐以改善时尚行业的可持续性。




我们需要调整什么?


尽管奢侈时尚并不完全等同于快时尚对全球环境的不利影响,但许多品牌都陷入了与Zara和H&M类似的营销策略的陷阱,将自己包装成具有环保意识的品牌。这是一种被称为“洗绿”的现象。


随着越来越多的品牌加入到地球意识的潮流中来,洗绿肯定是一个诱人的工具,可以创造出更多的话题,但真正的可持续性需要平衡,以及日常运营的透明度,以确定增长机会。许多品牌在全球时尚议程的2020年中承诺引入更多的可持续发展措施,但目前仅有64%的目标得以实现。


洗绿行为使消费者相信他们在支持一个可持续发展的品牌,但其实他们并不完全是这样。Chanel已经开始通过绿色技术投资试水,特别是与初创公司Evolved by Nature合作,该公司为皮革、运动服等创造天然的、基于丝绸的表面处理(绿色化学)。这些投资似乎很少,因为该品牌在公司内部实施更好的做法方面没有跟进。尽管设定了减少排放的目标,但香奈儿几乎没有使用环保材料--这是更可持续发展的基本步骤。


像Depop和The RealReal这样的转售平台爆炸性地流行起来。设计师复古、档案时尚和奢侈品转售是时髦的消费者流行语--主要归功于TikTok--指的是对二手时尚的日益偏好。麦肯锡的同一调查显示,15%的Z世代和16%的千禧一代打算更经常地购买二手货,这在很大程度上是由于疫情的经济影响。


2021 年,转售平台 The RealReal 推出了一个完全由升级再造的二手材料制成的系列



我们还需要做什么


没有一个品牌是完全可持续的;在时尚界一贯的浪费、化石燃料排放、过度生产之间,不管塑料禁令和滞销面料如何,这个行业仍然造成了很大的伤害。


麦肯锡发布的《时尚现状》报告提出,循环纺织品的使用是提高整个行业可持续实践的主要方式。根据该报告,重复使用材料是 "时尚界可以拉动的减少其环境影响的最重要的杠杆之一是闭环回收",它承诺通过循环使用已经存在的材料,"限制原始原料的开采生产,减少纺织品的浪费"。


除了要实施的生产方法之外,也许我们也缺少视角的改变。提出新的创意策略来解决更多的增长领域需要充分了解公司标准和新产品投放市场的能力。根据哈佛商业评论,理解所有生产本质上是不可持续的,这是一种对时尚状态保持现实的方式,以免自满。



虽然时尚在环境和社会影响方面还有很长的路要走,时尚,特别是快时尚对环境和社会的影响是巨大的,但时尚的未来及其走向可持续发展的机会看起来更加光明。



27个可持续时尚术语


1. 可持续时尚:可持续性要求从根本上改变导致生产过剩、过度消费、浪费、工人剥削和气候紧急状况的商业模式。

2. 道德时尚:道德时尚往往超越了当地的劳动法,涵盖了广泛的问题,如生活工资、工作条件和素食时尚等。

3. 洗 绿:绿色清洗是利用市场营销来描绘一个可持续环保的产品、活动或政策。这些公司通常推销所谓的环保倡议,比如拥有环保生产线,使用回收包装等。

4. 快时尚:快时尚可以被定义为一种廉价批量生产、以较低价格出售“当下”产品的模式。构成了生产过剩和过度消费,使时尚成为世界上最大的污染源之一。

5. 超快时尚:超快时尚就是加快快时尚的一切行为——更快的生产周期,更快的趋势搅动,以及更快到达垃圾填埋场。

6. 慢时尚:它考虑到了制作服装所需的过程和资源,特别注重可持续性。让人们更少地购买质量更好的衣服,并重视公平对待人、动物和地球。

7. 循环时尚:循环时尚是通过重新设计努力将废物和污染排除到服装外,以确保它们使用寿命结束后有助于自然系统的再生。

8. 极简主义:极简主义就是去掉不必要的东西,只留下那些能给你带来真正价值和快乐的东西。

9. 回 收:回收就是把废物转化为新的东西。一些公司开始回收塑料制成衣服,但由于再生塑料服装毕竟还是塑料的,这个话题在业界存在很大争议。

10. 升级再造:升级再造试图消除系统中的废物,比回收利用需要更少的能量,因此对环境更好。另外,它鼓励创造力和创新力。

11. 供应链:一般时装供应链高度分散,包括很多步骤,比如——原材料的采购;将原材料转化为纤维和纱线;将纱线转化为面料;以及将面料转化为服装等。

12. 透明度:透明度意味着公开所有与生产过程有关的信息。透明只是迈向可持续的第一步,它使客户了解他们所购买的产品,以及生产过程中每一步。

13. 可追溯性:可追溯性意味着从开始到结束都了解其供应链,并能够追溯到产品的每一个组成部分,从原材料到衣服标签以及中间的一切。

14. 有 机:现在,越来越多的品牌正在寻找对环境更好的产品。在时尚行业,有机棉正变得越来越受欢迎。

15. 素食主义者:素食主义者是指没有使用动物产品/副产品制成的产品。对时尚来说,这意味着不使用皮革、羊毛、丝绸、羊绒等材料,因为这些纤维都来自动物。

16. 零残忍:零残忍指的是未经动物试验的产品——通常是化妆品。

17. 二手服装:选择二手服饰是最可持续的时尚选择之一,因为您可以通过不购买“新品”来减少影响,并给那些本来会被扔进垃圾堆的东西第二次生命。

18. 可生物降解:可生物降解的物品可以在环境中自然分解,并避免污染。目前有些品牌还使用可生物降解的包装,这是最环保的包装选择之一。

19. 温室气体排放:温室气体排放是指所有释放到地球大气中的各种气体。这些气体通过捕获热量并阻止热量离开地球大气层,从而导致温室效应。

20. 碳足迹:这个词是由石油/天然气公司提出的。目的是试图将企业的减排责任转移给消费者,但现在它通常被用于量化组织或产品的影响等方面。

21. 碳中和/碳抵消:当一个公司投资多个环境项目,以平衡他们所产生的温室气体排放成为碳中和时,碳抵消就发生了。这可能意味着用部分销售额来种植树木。

22. 以科学为基础的目标:符合最新气候科学所认为的实现《巴黎协定》目标的必要条件。这些目标帮助品牌定义明确的路径,以减少温室气体排放,防止气候变化,并可持续增长。

23. 微纤维:微纤维会从服饰(特别是合成纤维服饰)穿着的过程中脱落,更会在洗涤过程中脱落,造成巨大的环境污染源。数以百万计的微纤维进入下水道,最终回到人类。

24. 公平贸易:公平贸易指的是一项普遍的运动,它包括许多不同的组织,其共同的目标是支持生产者、保护工人的权利及环境。

25. 生活工资:生活工资是工人过上体面生活所需的最低工资。它与法定最低工资不同,法定最低工资通常远低于生活工资。

26. 拉纳广场:2013年,孟加拉国拉纳广场服装制造厂倒塌,1000多名工人丧生,世界面临一次现实考验。标志着消费者开始质疑快时尚,并要求更多透明度。

27. 多样性/包容性:多样性/包容性是道德时尚运动重要的组成部分,它包含了从供应链,到广告中使用的模特,到领导层面,各个方面不同人群的代表问题