网络知识 娱乐 京牌案例 | 多准 x 苏泊尔:高效投放,助力新品双店打爆

京牌案例 | 多准 x 苏泊尔:高效投放,助力新品双店打爆

「我的预算,要投放到哪个平台,钱应该怎么花,才能取得最好的效果?」

关于在投放中把钱花得更到位这件事,多准颇有经验。除了基本的人货场匹配作为前提外,还必须具备瞄准时机及实时调优的能力。

今年618期间,多准就助力苏泊尔品牌高客单新品在京东平台双店打爆,投放效果远超行业平均。以下是案例详情:

项目背景

京东中高端炒锅品类具有强优势,苏泊尔品牌希望在618期间通过抖音拉新人群到京东自营店和POP店形成转化,打爆高客单炒锅新品,提升大促销量。

* POP店:第三方卖家店铺

投放解决方案

1. 围绕高客单炒锅新品,精准适配双店“人”、“场”,实现双店投放策略差异化输出;

2. 人群洞察:双店核心目标人群特征深钻,精准洞察人群内容偏好;

3. 策略输出:双店人群、素材投放策略差异化适配,实现大促双店精细化运营;

4. 落地调优:618京易投阶段性有序投放实时调优,双店媒介投放效果远超行业平均。

投放效果及策略总结

投放效果:品牌京易投投放产出效果较优,ROI高于行业整体XX%

策略总结:围绕高客单新品卖点定位,以货找人,定位双店货品偏好核心目标人群,洞察人群差异化兴趣点、场景偏好、明确人群沟通方向,针对双店人群落地针对性策略,进行内容差异化匹配,结合京东618活动节奏,围绕阶段性投放目标精准调优人群和素材,实现618期间精细化沟通运营及投放提效。

作为京牌营销认证数据高级认证服务商、京东营销360超星合作伙伴、3C家电事业群数据服务商,多准服务京东时尚居家、3C电子及消费等7大类目,赋能品牌在京东多元的数据视野,并提供全局的策略服务。

关于多准

多准是中国领先的电子商务解决方案的集成商,通过大数据提供营销战略和运营落地。其使命是通过海量的电子商务和消费者数据的整合与分析,为客户提供具有远见卓识的业务增长机会,定位品牌问题与机会点,为客户的市场战略、媒介规划、实效营销落地和全链路运营提供支持。

多准为食品、服饰、运动、母婴、美妆和消费电子等15个行业的客户提供解决方案,涵盖100多个国际知名品牌。