网络知识 娱乐 方军:国内首个“数字智能驱动商业创新”奖项,值得你来!| 2022灵眸奖评审团公示01期

方军:国内首个“数字智能驱动商业创新”奖项,值得你来!| 2022灵眸奖评审团公示01期

方军先生是中国数据,洞察和分析研究领域的资深专家,曾领导世界500强企业联合利华在中国的营销数字化转型,市场/消费者洞察和分析部门,并在创新模式上取得行业突破。方军先生个人和团队赢得诸多奖项荣誉,例如2021 GMTIC数字营销年度人物,2020 Fast Company中国最创新50强等。

方军先生曾任联合利华中国数据和数字化营销副总裁,负责建立联合利华中国以消费者和数据为中心的,全链路营销支持体系。在联合利华之前,方军先生曾任职阿里巴巴集团、General Mills通用磨坊美国全球总部,和宝洁中国。2022年七月,方军创立数见咨询,希望将自己多年在大小厚数据结合赋能品牌营销的经验分享给更多厂商。

2022年度,方军先生将继续作为年度灵眸评审团主席,参与“灵眸大赏”奖项(简称“灵眸奖”)的评审工作。

「灵眸评审团」看营销商业:

在2022年度“灵眸奖”的申报进程中,我们邀请到每位评审团成员提名过去一年中给自己留下深刻印象的营销案例,以期发掘更多2022年行业内的亮眼表现。

奥妙×汉服:穿出去 才是更好的守护

(图片素材源自网络)

提名理由——方军:

过去一年有很多不错的营销案例,这里还是推崇一下前东家联合利华的“奥妙汉服视频营销”

主要原因是品牌和创作团队花了很多时间精力,深挖汉服爱好者的洞察,作为创意的基础。在这个略显浮躁的年代,我衷心希望营销人能够放慢脚步,做好洞察工作,磨刀不误砍柴工, 你的努力一定会得到回报。

评审团看2022年灵眸奖:

Q:您为什么会参与本届灵眸奖的评审工作?

方军:最近几年参加灵眸奖的评审,很大原因是被Morketing创始人Ivy对灵眸奖的热情和执着所感动。Ivy创立灵眸奖,不收取参赛费用,保持公正和专业,只是为了更快更好地推进中国数字化营销和商业能力的发展。我自己觉得也有义务参与到这项事业中来。另外,参加灵眸奖的评审,也是非常好的学习机会。和其他评审的讨论交流,在申报案例中汲取养料,对我自己非常有帮助。因此也希望有更多同行加入到灵眸奖评审中来。

Q:灵眸奖与其他行业奖项有何不同?您对今年的灵眸奖有何期待?

方军:灵眸奖专注数字化营销和商业方面的创新。支持创新,鼓励创新。在其他奖项评判维度之上,灵眸奖的评审自始至终都把“创新”作为一个重要维度。当然,营销,包括数字化营销,创新不是目的,而是手段。但是在这个快速发展变化的领域,创新能力是非常重要的生产力。今年的灵眸奖,我希望能看到更多通过大大小小的创新帮助品牌解决业务问题的案例,再次证明创新的价值。

Q:您认为一个优秀的行业奖项,应该是怎样的?

方军:首先是专业度。过去几年参加评审,感到灵眸奖的评委确实能够代表行业的领先专业水平。评委们是来自不同领域的专家,有不同的视角,因此经常可以看到评审们激烈地争辩讨论某一个案例。但同时,评委们能够尊重彼此的专业意见,在激烈讨论中求同存异,将评审水准提升了档次。

2022年度灵眸奖

重磅升级

作为营销商业的观察者和连接者,我们希望2022年度灵眸奖可以突破既往划定的行业类别、营销手法的限制,吸收更多全球视野内,各行各业的优秀案例,同时进一步深耕和挖掘营销商业潜力,连接更多头部行业伙伴。

因此,2022年灵眸奖将作出以下四大升级:

  • 奖类升级:

    扩大行业覆盖范围、深度融入数智考量维度

2021年度灵眸奖首度引入了金、银、铜概念,在行业得到了良好反响。以金、银、铜划分的奖项能够等级更清晰、更明确的展示案例的优秀程度,并给予参赛方更高的荣誉感和参与感。

此外,2021年度灵眸奖,我们提出了「每个营销案例都值得被看做一部精心制作的电影」这一视角,以电影节中如最佳剧情奖、最佳配乐奖的奖类为参考,设置了七大单项奖,以着重考察案例在数据及技术维度的突出能力,这一突破同样获得行业好评。

汲取这些成功经验,2022年度灵眸奖首度将「TOP50榜单奖」与「单项奖」两大奖类合并为「案例奖」即不再以「TOP」作为参赛案例的获奖级别,也不再以「50」作为案例奖的获奖案例数量,而是合并升级为以金、银、铜等级划分的,全面融入数智考量维度的奖类,深挖在案例的实践过程中「数智闭环思维」的体现,并从所有参选案例中以一定获奖比例划定最终获奖数量,呈现更多元、更开放、更全面的评奖结果,进一步鼓励数智思维下行业内优秀案例的申报。

  • 体验升级:

    放宽营销案例投放时限,延长整体申报时段

往届灵眸奖中,限制营销案例投放时间为前年度9月30日至次年8月31日,整个灵眸奖执行周期约为16周。

本年度,为鼓励更多优秀营销案例参与,并给予更充足的案例准备时间以提高案例最终呈现的质量效果,2022年度灵眸奖将营销案例投放时间放宽至2021年度8月31日至2022年8月31日,同时,申报时间点开启提前至2022年6月20日,申报结束时间点截止至2022年10月15日,申报时长扩充至16周、执行周期扩充至24周。

  • 内容升级:

    《灵眸年鉴2022》

《灵眸年鉴》系列内容由此前Morketing研究院的《营销服务机构年度手册》升级而来,在2020年首度放出。

经过两年的打磨,我们希望将其进一步升级为营销商业领域内具有前瞻视野、全球格局的可供行业参考的重量级年度盘点内容手册,并通过在《灵眸年鉴2022》中对于获奖团队、获奖企业的荣誉表彰,进一步提升获奖方的参与感和荣誉感。

升级后的《灵眸年鉴2022》主要内容将包括如下部分:

  • 收录所有通过初审并参与奖项评审的申报企业及案例;

  • 2022年灵眸奖最终获奖名单及评委点评;

  • 2022年灵眸奖部分获奖案例深度专访/案例分析;

  • 除获奖企业专属ICON展示外,新增获奖团队/个人成员表彰、

  • 2022-2023年度营销商业领域发展趋势及部分企业观点;

  • 2022年营销商业大事件及时间轴盘点。

  • 评审升级:

    扩充至百人评审团规模,引入监审机制

随着申报案例行业、营销维度的增加,2022年灵眸奖评审团将进一步吸收行业内顶尖专家,为灵眸奖评审工作提供更专业、更全面、更多元的视野,本年度评审团将首度扩充至百人规模,成为灵眸奖迄今评审团规模最大的一届。

此外,基于灵眸奖项规模逐步提升,2022年灵眸奖将引入监审机制,对整个奖项流程进行督促,并对评审结果的公平性、公正性、公开性负责,相关进程将在后续进一步披露。

关于Morketing Summit灵眸大赏

作为由全球营销商业媒体服务平台Morketing创办于2016年的行业性年度盛会,“Morketing Summit · 灵眸大赏”目前已成功举办了六届,在活动规模及行业影响力等层面有着出色表现。

2020年,Morketing将“Morketing Summit全球营销商业峰会”及“Morketing Awards 灵眸奖”正式合并升级为“灵眸大赏”,进一步加强与Morketing旗下行业性年度奖项“灵眸奖”的连接。在两天的活动日程内,聚拢全球营销商业领域前沿实践者,提供前沿话题探讨、商业资源连接、行业奖项评赏等交流机会。

往届灵眸奖回顾

灵眸@2021

灵眸@2020

灵眸@2019

灵眸@2019

灵眸@2018

灵眸@2018

灵眸@2017

灵眸@2017

更多灵眸@2022评审阵容,将陆续揭晓!

点击查看灵眸@2022申报指南及常见Q&A