智能手机的崛起，让诺基亚、摩托罗拉等手机届大佬跌落神坛；

数码相机的出现，让柯达这个百年巨人逐渐淘汰出局；

纽曼、爱国者生产的MP3、MP4，曾让这两个国货数码品牌名噪一时，如今却早已消失在主流视野，鲜少人问津；

市值一度高达280亿的ofo共享单车，因公司战略及管理等方面的种种问题，变得债台高筑、人人喊打……

新技术的涌现、默守陈规的经营方式、管理层的战略失策……对于一个企业来说，失败的归因往往非常复杂，是多个关键诱因相互作用的结果。

这些辉煌一时的企业或品牌，曾是一个时代的符号，一代人的记忆，如今却已成为时代的眼泪。

历史的车轮滚滚向前，有人倒下，也有人崛起。

将你淘汰的新技术或服务形式，可能是别人等待已久、紧紧抓住的新机遇。

OPPO曾是与爱国者、纽曼在数码产品领域平分秋色的品牌之一，在智能手机兴起之后，OPPO成功转型。与HTC、金立、波导等一众国产手机仅昙花一现便销声匿迹不同，OPPO凭借下沉市场、营销概念、产品创新等方式一直流行至今。

“我消灭你，与你无关。”这句话出自刘慈欣的科幻小说《三体》，却也饱含现实世界的智慧。

直至破产，柯达生产的胶卷都是质量最好的；作为老字号品牌经营了百余年的泊头火柴，即便做到了亚洲最大的规模，依然不可避免地走向陨落。像这样赢了对手，却输给时代的品牌比比皆是。

有时，一个产品被淘汰，不是这个产品不好，而是时代变了，这个产品不再被需要了。

如果没有洞察到这个变化，跑错了赛道，即便超过所有竞争对手，也是徒劳。

2003年，淘宝网成立；2004年，支付宝成立；2011年，微信诞生……没人能想到这些应用能如此颠覆我们的生活。

短短十余年间，手机短信不再有社交属性，仅仅成为收取手机验证码的渠道，或沦为商家广告轰炸的工具；购物不必出行，动动手指就完成了；电子支付更是让纸币仿佛从我们生活中消失了一样。

一些颠覆性的技术侵入市场时，必然给一个行业带来结构性变化。漠视变化，茫然自信，也许老本可以吃一段时间，但当你觉醒时，可能已经变成与这个时代毫无关系的局外人。

不想沦为时代的眼泪，就要跟上历史的车轮。

不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。

下一个被颠覆的将是哪些行业，哪些领域的游戏规则又将被改写？

后疫情时代，又到了一个历史的十字路口，洞察变化，做出回应，保持独立清醒的思考，不沦为舆论或媒体的炮灰，从繁复的信息数据中，抽离出更深层的本质，或许才能让我们对未来有更好的洞见。