昨晚看到好友发圈，说王饱饱被封了，想也没想直接打开小红书，搜索小红书，然后就看到下面这个界面。

再去网上搜，发现同期差不多也有其他一些号被封了，不过知名度都不如王饱饱。

鉴于过去半年小红书的操作，以及相关的信息，王饱饱们被封的原因自然也是差不多的，那就是跳过平台进行种草广告投放。

品牌跳过平台直接联系KOC、KOL进行种草的原因，其实也很简单，那就是直接和方便，而且费用还便宜。

而一旦通过平台进行投放，不但平台要抽成，而且投放费用上也变得“透明”，使得原本有些本可以便宜的投放，也不得不把投放金额提高。

而平台要求投放通过平台，无外乎就是要加强管控，同时赚一笔管理费（即使现在不收，未来也会收）。

在管控上，一旦品牌出现社会问题，需要全网处理时，因为事先已管理，可以直接一网打尽，而不会出现漏网之余，造成隐患。

当然更大的还是收入，新浪微博最让分析师诟病的就是，博主们赚翻了，微博却拿不到一分钱，只能投放一些广告。

而对于新兴平台，则必然不愿意放过这些收入，更何况还能借此和站内其他资源一起打包成品牌推广解决方案，进行提价。

在这个背景之下，品牌也就只能屈服了。

不服，那就等着封号吧。

如此一来，品牌的线上化推广成本必然要水涨船高了。

不过，这个对消费者是好还是坏，难说。

好的一面，就是以后企图只依靠种草投放的品牌日子会越来越难过。

不好的一面，可能就是这部分成本最终会转嫁到消费者身上。

但有平台来监管，某种程度上终究还是会弊大于利，除非平台自甘堕落。

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