夜幕虽已降临，但这几天拇指衣橱（浙江）服装科技有限公司的直播间内依然灯火通明，人头攒动。面积不大的直播间内摄像机、补光灯、美颜灯、展示架等直播设备一应俱全。镜头前，充满活力的主播眉飞色舞，滔滔不绝地介绍手中的爆款——白小T。屏幕另一边，买家们和主播亲密互动，纷纷下单。虽然还未到“618”的高潮，但拇指衣橱凭借着出色的销售和运营模式，就已获得了流量和销售的“双丰收”。

面对今年的“618”，“嗅觉”敏锐的拇指衣橱早就“闻”到了今年夏季消费者的穿衣喜好并做了充足的准备。“我们从5月初就开始筹备，5月28日正式在淘宝、京东、抖音等平台进行直播预热。”拇指衣橱电商部负责人介绍道，今年“618”直播带货的品类主要集中在各类T恤的新款式，如水光魔术T恤、舒爽凉感圆领T恤和抑菌T恤。此外，清爽排汗POLO衫、冰弹牛仔裤、速干系列、袜子等产品也成了直播间的“新秀”，让消费者耳目一新。

而多样化的直播方式也是拇指衣橱成功的秘诀之一。不仅与明星、达人进行合作，利用网红的流量为自身产品带来可观的浏览量和销量，每天直播时长高达17个小时的常态化运营店铺直播也成了带动销量的“主力军”。目前，拇指衣橱有“拇指白小T官方旗舰店”“白小T官方”两个直播账号同步直播，每个账号每日四组人员（专职）轮播。

“我们的目标是单公司‘618’当天直播间销售额突破100万元，销量超3000单，整个‘618’期间平台电商（京东+天猫）销售额突破2500万元，同比增长超100%。”谈到今年“618”的目标，该负责人自信满满。

作为一家专注于高科技新材料、新工艺在服装领域应用与拓展的批发零售企业，在销售上，拇指衣橱依托互联网新基建的发展，突破传统电商销售模式，以“短视频+直播”的内容电商方式迅速引爆全网。其中“白小T”网络销售品牌进入人们视野并一度走红，截至目前全网曝光量在80亿次以上，累计用户360万，去年实现销售收入5.62亿元。“我们采用核心技术自主化，生产运营轻资产化，销售推广创新化，企业运营数字化等一系列战略布局，契合当下新消费品牌的企业运作方式，使品牌在3年间快速发展。”在企业负责人张勇看来，布局新型的电商销售方式是企业从无到有，从有到强的“制胜法宝”，此外，对创新的不懈追求则是加快企业发展的不竭动力。

在未来几年，拇指衣橱将结合第三方互联网平台和企业大数据统计系统，在数字化建设过程中实现品牌与企业发展的持续突破，同时将依托互联网技术拓展海外市场，实现海外跨境电商业务的拓展，全力打造新国货品牌，引领科技服装行业的新国潮。

（来源：宁波市江北区人民政府网站） 【投稿、区域合作请邮件 信息新报 3469887933#qq.com24小时内回复。】