东方甄选最近持续火爆。

董宇辉是新的流量大王。 两周时间，董宇辉推广销售了30多万本《额尔古纳河的右岸》，这是一本非常冷僻的获奖图书，作者是迟子健。

这完全是原来图书渠道不敢想象的数量。 仔细分析，这其中有以下几个原因：

第一个原因，是抖音的造神力量强大，一方面是推荐喂养机制，一方面是流量扶持，让流量会尽快聚集到一个新的IP。在老的网红主播由于各种原因被“下课”之后，需要新的网红主播来承接流量。

第二个原因，是直播电商的升级。以前，直播电商与原来的电视购物，以及与在集市上拿一个大喇叭吆喝卖东西，只不过形式发生了变化，都是竭尽全力进行吆喝，吆喝的是低价，吆喝的是时不我待，吆喝的内容就是让大家买买买。内容和实质没有太大的区别。

第三个原因，是更关键的原因，是电商模式迭代了。

流量主的本质是要创造内容，需要进行内容营销，不断吸收新流量，让老流量留存与活跃。

在商业时代，流量主是一种分销者的角色，商品由品牌商制造出来，由分销商来进行高效率和低成本的分销。原来的电商模式是让商家直接面向消费者（D2C模式）。直播电商其实属于电商的一个新业态，就是分销电商。

在分销电商模式里，品牌商作为货主，专心做好商品，分销者是各种各样的流量主，流量主负责分销，品牌商（货主）负责一件代发，产品质量和售后由品牌商负责。

所以，分销电商模式符合社会发展的大趋势，就是社会化和专业化分工，让擅长的人做擅长的事。

在分销电商新模式中，品牌商擅长做产品，流量主擅长做流量，做推广，做分销，形成一个完美的长桶理论，这也是电商的新业态。

分销电商是爱库存平台最先提出并倡导，不过爱库存平台仍然是图文电商模式的分销电商，直播电商是是直播和短视频模式的分销电商。在爱库存平台，也有很多流量主（店主），不过他们的流量小一点而已。

但是他们聚集起来，也是有很大力量的。2021年，爱库存平台在三天时间内，通过数万店主（流量主）的努力，帮助热风推广销售了数十万件商品。